Le festival SXSW a Austin est le paradis du marketing experientiel : chaque annee, marques, startups, groupes de musique et series TV rivalisent d’inventivite pour capter l’attention des influenceurs et early-adopters ayant fait le deplacement. Zoom concernant quelques-unes des strategies mises en place pour emerger.
Amazon Prime Video : une immersion dans l’univers de la collection
Un jardin d’Eden, votre arbre geant, des chiens, des ateliers de manucure, des concerts de musique ordinaire, des sushis : Complique de reconnaitre le terrain vague qui fait face au Convention site de rencontre gratuit pour artistes Center une fois qu’Amazon l’a repris pose i ci?te ! Pour le lancement de sa nouvelle collection, “Good Omens”, reservee a ses abonnes Prime, le geant du e-commerce a sorti les grands revenus. Filtres Snapchat, “photocall” pour Instagram, surprises en tout genre : tout reste fait afin de presenter une experience “partageable” et memorable.
CNN : une soiree 80s pour attirer un nouveau public
Notre moyen le plus sur de seduire les festivaliers est encore de leur offrir ce qu’ils seront venus chercher a Austin : de la musique et un cadre propice au networking. Chaque jour, beaucoup de fi?tes rivalisent donc pour attirer le public de SXSW : leur succes se mesure a J’ai longueur de la file d’attente a l’entree. Cette annee, CNN a mise sur cette recette, avec une “PlayHouse” a l’esthetique 80s. De quoi rajeunir son image et capter un nouveau public.
LG : des innovations qui en mettent beaucoup sa vue
Dans le pavillon “LG Inspiration Gallery”, la marque coreenne souhaite montrer qu’elle a depasse le stade du smartphone (un terrain ou i§a a ete largement distancee par Samsung et Huawei) et met donc en scene ses nombreuses innovations a la maniere de la exposition d’art. Au programme : demos de robots “emotionnels”, de machines a glace connectees ainsi que son televiseur “enroulable”, deja presente au CES. Neanmoins, le clou du spectacle est le LG Homebrew, un systeme de type Nespresso, pour la biere.
Bumble : 1 environnement “made-for-Instagram”
Comme l’an soir, l’application de rencontres Bumble a ouvert a Austin sa ruche, la “Bumble Hive”, un lieu destine au networking et a la matii?re, avec des conferences et des ateliers. Notre cafe qui l’heberge a ete entierement redecore par la startup, Afin de devenir votre lieu totalement “Instagrammable” : messages aspirationnels a toutes les cloisons (“be the CEO your parents wanted you to marry”), borne a selfie, couleurs vives, goodies. Tout est fait pour generer des posts i propos des reseaux sociaux et demultiplier l’impact du lieu.
Uber + Jump : se rendre utile Afin de emerger
Alors que le centre-ville d’Austin est ferme a la circulation automobile pendant le festival, Uber a trouve la reponse Afin de faciliter nos deplacements, tout en faisant la promotion de l’ensemble de ses nouveaux services que seront des velos electriques en libre-service et des trottinettes electriques. Ces deux nouveaux moyens de transport ont litteralement envahi la ville. Alors que plusieurs services se livrent une concurrence feroce, Uber part avec un grand avantage : 1 vaste parc d’utilisateurs ayant deja telecharge son application. Cette derniere integre desormais la micro-mobilite, grace au rachat de la startup Jump, au printemps 2018.
Klaxoon : des Frenchies se la jouent a l’americaine
Pour etre sure de devenir beaucoup visible a Austin, la startup francaise Klaxoon a a plein avec les codes de l’Amerique, avec 1 enorme camion rose flashy, complexe a ignorer. En mai 2018, cette technologie destinee a revolutionner les reunions a leve 50 millions d’euros, destines a soutenir ses ambitions nord-americaines. Notre capitale du Texas est la derniere etape d’un road-trip qui a emmene ses equipes dans 16 villes, i l’occasion d’un voyage de 11 semaines.
Vous voulez en savoir plus ? Vous decouvrirez dans ce HUBREPORT Best of SXSW 2019 nos meilleures interventions de l’edition 2019, les startups et innovations qui se paraissent distinguees, nos marques ayant fera l’evenement et nos belles tendances a suivre.
